「ツルヤ（TSURUYA）」というスーパーを知っていますか？
長野県民以外の方はご存知ないかもしれません。ツルヤは長野県全域に30店舗ほどを展開する、県民なら誰もが1度は行ったことのあるご当地スーパーです。
これまでは残念ながら、長野以外に店舗はありませんでした…が！な、なんと2020年秋、群馬県前橋市に出店することが発表されています！
もしかしたら、この先、全国各地の皆さまにこのツルヤクオリティの高さに浸っていただける日がくるかもしれない…これは地元民としてとっても胸アツな出来事です。
今回は、なぜ人々はツルヤに魅了されるのか、その秘密に迫っていきます。
ツルヤ人気の秘密を3つにまとめてみた
文句なしのクオリティ ツルヤオリジナル商品
ツルヤを語るうえで外せないのが、なんといっても「オリジナル商品」のおいしさと安さ、そして数の多さです。気付けばカゴに入ってる、ついついリピートしてしまう、そんな不思議な魅力があります。
セレクト光る 新鮮で安い生鮮食品や使い勝手の良い日用品
実は、オリジナル商品以外の商品も素晴らしい！全てにおいて品質とコストパフォーマンスがかなえられている安心感が人気の下支えをしています。さっと使えて便利なパッケージの生鮮食品はもちろん、数は多くないですが、しっかりと使いやすいものが並ぶ日用品の棚からも、その心意気が伝わります。
人が多くても居心地がいい 徹底的に標準化された店内
スーパーでの買い物って、結構ストレスになりますよね。ツルヤは大人気なので、いつも人がたくさんいます。それでも、「買い物の楽しさが勝つ」店内の導線やディスプレイの細かい工夫が心地いいです。それが全ての店舗で標準化されていることも、イメージに大きく影響している気がします。
明治25年創業という長い歴史をもつツルヤは、最初海なし県長野での鮮魚販売からスタートしています。そして、地元民に根強く愛されていることはさることながら、実は県外からの観光客の方にも大人気！長野が誇る別荘地、軽井沢のツルヤはいつも県外ナンバーでいっぱいです。
長野県民の「欲しいもの」をものすごく熟知していながら、県外の方が求める「長野らしさ」も徹底的に分かっている、これがツルヤの強さだなぁ、思います。
お土産にはこれがベスト！ツルヤオリジナルおすすめ商品
さて、ここからは、長野を訪れたみなさんにおすすめなツルヤオリジナル商品をざざっとご紹介していきます。
長野と言えばやっぱり「りんご」
このりんごジュースのすごさは、おいしさと300円前後という驚きの価格！このリンゴジュース以外にも、品種別の100%ジュースが何種類かあります。飲み比べてもGOOD。まるごとふじりんごを使用したゼリーもインパクト抜群です。
ツルヤオリジナルで最近ものすごく人気なのが、このドライフルーツシリーズ。柔らかい半生製法のドライフルーツは、旬の果物がいつもたくさん並んでいます。りんごチップスはちょっと塩味が効いていて、パリッとおいしいです。
りんご以外のフルーツもチェック
もちろん、りんごのジャムもあります。りんごバターなる商品も人気です。でも、長野の誇るフルーツはりんごだけじゃない！信州「森地区」のあんずを使用したジャムや、最近注目の「食用ほおずき」のジャムなど、「りんご」を堪能しつくした方におすすめです。
ご飯に合う長野名物、それが「野沢菜」！
野沢菜を買って帰りたい、でも冷蔵品だし、汁がもれるの心配だし…そんな方にぜひ試していただきたいのがふりかけ、茶漬け、味噌汁の野沢菜3兄弟！軽くて、かさばらなくて、そして野沢菜の味がちゃんとするのでお土産にもぴったりです。
言わずと知れたダークホース「信州味噌」の調味料
マルコメ生誕の地である長野は、実は味噌大国。さっぱりとした辛口の「信州味噌」を使った、この調味料はベストセラーです。くるみの信州味噌だれは、青菜の和物にもよし、めんつゆと合わせて蕎麦や素麺を楽しむもよし！信州味噌マヨ風のドレッシングには、野菜スティックがよく合いますよ。
本物は長野で食べて欲しい、だから「そば茶」
長野のおそばは、長野でぜひ味わってほしい！ツルヤにはもちろんそばの乾麺も売っていますが、私はそば茶をお土産にすることをおすすめします。香ばしい香りと、ノンカフェインの優しさに、ほっとひと息してください。
長野の名店の味をツルヤオリジナルで
和泉信州で和菓子が有名な町、飯田市の老舗「和泉庄（いずみしょう）」の「名代大きんつば」。その中身のあんこがなんとツルヤオリジナル商品に。甘さ控えめな素朴さにほっこりします。ツルヤでは他にも「丸山珈琲」のコーヒーなど、長野を代表する名店の味を気軽に購入できます。
おそるべし！生活に入り込む、ツルヤオリジナル…
ここまで、お土産にぴったりなオリジナル商品をピックアップしてきました。そこでふと、自宅にどれだけツルヤの商品があるのだろうと思い冷蔵庫を開けてみると…。
パッと探しただけでも、こんなにツルヤオリジナルが！私はツルヤで買い物するのが大好きですが、特にツルヤオリジナルには執着していません。それなのに、こんなに自分が自然とツルヤオリジナルを購入しているとは…。しかもどれも、何度もリピートしているものばかりです。これぞおそるべし、ツルヤオリジナルの力。
全ての棚に数種類あると言っても過言ではないこのカバー力。これからもお世話になります。
今回は、長野県のご当地スーパー、ツルヤの魅力に迫ってみました。
長野にお越しの際はぜひ足を運んでみてくださいね。
そして、あなたの街にツルヤが現れる日もそう遠くないかも…♪
